Чего больше всего боятся специалисты по оптимизации и продвижению сайтов? Того, что их ресурс внезапно упадет с первой позиции выдачи на сто первую. Или того, что из месяца в месяц они будут покупать ссылки на 5000, 10 000, 15 000 рублей, а они совсем не дадут прироста позиций! Случалось ли такое с вами или вашими знакомыми? Чаще всего такие ситуации – это признаки того, что сайт попал под санкции поисковой системы (фильтр или даже бан).

Зачем нужны фильтры? Поисковые системы заявляют, что стремятся отбирать для пользователей самые полезные и качественные сайты. Между тем так было не всегда. Например, еще три года назад можно было быстро продвинуться в ТОП-10 даже с примитивным сайтом из 10-20 малоинформативных страниц. Для того чтобы это предотвратить, и появились фильтры. Их основная задача – не пускать на верхние позиции поисковой выдачи некачественные, не несущие никакой пользы посетителям сайты, а также ресурсы, которые продвигают с использованием черных методов SEO.

В этом мастер-классе я рассмотрю фильтры поисковой системы Яндекс и отвечу на вопросы:

• За что Яндекс может наложить фильтры на ваш сайт?
• Что делать, чтобы не попасть под них?
• Как быть, если санкции все-таки наложили?

1. Фильтр Яндекса АГС

Признаки наложения:

В результате работы фильтра в индексе Яндекса у сайта остается от 1 до 20 страниц.

За что ваш сайт мог попасть под санкции:

• низкая посещаемость ресурса (по моим оценкам, в зоне риска сайты, имеющие менее 100 посетителей в сутки);
• большое количество исходящих SEO-ссылок;
• шаблонный дизайн (бесплатные общедоступные шаблоны, на которых уже есть много сайтов);
• неуникальность большинства текстов (данный фактор имеет влияние в совокупности с остальными).

Наибольший риск попасть под этот фильтр есть у молодых сайтов.

О фильтре:

Чтобы понять, что это за фильтр, стоит обратиться к причинам его появления и активного использования осенью 2009 года:

1. Борьба Яндекса с некачественными сайтами, которые не могут быть полезными для пользователей.

2. Продажа огромного количества ссылок с некачественных сайтов, которые сильно влияли на выдачу.

3. Трата ресурсов на хранение в индексе большого количества бесполезных документов.

Задача данного фильтра – не пропускать в выдачу сайты низкого качества (так называемые в среде SEO-специалистов ГС, или "говносайты"). Отсюда и его название АГС (Антиговносайт).

Как не попасть под фильтр Яндекса:

Стараться делать сайт максимально полезным для пользователей. Каждая страница должна нести полезную смысловую нагрузку. По возможности использовать уникальный контент и уникальный дизайн. Стараться не размещать на сайте исходящие ссылки.

Как вывести сайт из-под фильтра:

Снять фильтр Яндекса довольно сложно, и вполне возможно, что санкции вообще не снимутся.

В целом я рекомендую:

• постоянно писать в службу поддержки Яндекса и доказывать, что ваш ресурс полезный и уникальный;
• размещать на сайте большими партиями новые уникальные страницы (я рекомендую разместить более 50% новых страниц по отношению к уже имеющимся страницам);
• уменьшить количество исходящих ссылок с сайта;
• сменить дизайн на уникальный;
• постараться увеличить посещаемость сайта, повысив позиции оставшихся в индексе страниц по соответствующим тематике сайта запросам.

Время по выводу сайта из-под АГС-фильтра занимает около полугода (в редких случаях порядка 4-х месяцев).

2. Фильтр Яндекса “Ты последний”

Признаки наложения:

По соответствующим запросам страница показывается на последнем месте в результатах поиска. Проверить наложение фильтра можно, введя точную фразу со страницы. При наложении фильтра сайта не будет в результатах поиска, а в режиме “Показать все без исключения” он показывается на последней странице.

За что ваш сайт мог попасть под фильтр:

Если страница сайта не несет никакой полезной информации или ее контент неуникален, то на нее накладывается фильтр Яндекса “Ты последний”.

О фильтре:

Эту санкцию так назвали по главному показателю, который говорит о его наличии – по соответствующим запросам сайт находится в выдаче на последнем месте.

Как не попасть под фильтр:

Размещать на страницах сайта полезный для посетителей, уникальный контент, пользоваться рекомендациями Яндекса для качественных сайтов.

Как вывести сайт из-под фильтра:

Необходимо обратиться в техподдержку Яндекса. Если вы получите подтверждение, что контент не несет пользы, то нужно над ним поработать. Сделайте его уникальным, добавив новый материал, изображения, другие элементы, которые могут понравиться пользователям. Если через несколько апдейтов (1-2) ситуация не улучшится, то необходимо повторить все действия.

3. Фильтр Яндекса “Ты спамный” (“Портяночный”)

Признаки наложения:

Если алгоритм сочтет, что текст на какой-либо странице некачественный, то эта страница потеряет позиции по тем запросам, употреблений которых на ней слишком много. Данная санкция может накладываться на весь сайт. Если ресурс имеет множество некачественных страниц, следы спама, то поисковая система без особых разбирательств пессимизирует весь сайт.

За что ваш сайт мог попасть под фильтр:

За переоптимизированные тексты с неестественно высокой плотностью ключевых слов на странице. В частности, санкция может быть наложена, если на вашем ресурсе используются “спамные технологии”, среди которых:

• злоупотребление тегов акцентирования (strong, b, I);
• “спамные” конструкции, когда ключевые слова идут через запятую;
• методы уникализации текстов, когда используются транслитные буквы, например, вместо “о” русской “o” английская;
• текст частично спрятан в noindex;
• в title или заголовке есть спам;
• несколько заголовков h1.

“Портяночный фильтр” – это, по сути, разновидность санкции “Ты спамный”. Он накладывается на тексты большого размера с плохой версткой, а именно на тексты:

• объемом более 5 тысяч знаков;
• с плохой структурой (нет или недостаточно заголовков h);
• где нет разделения на блоки;
• без иллюстраций, видеоматериалов;
• без списков, таблиц;
• без контекстных ссылок.

О фильтре:

Так как одним из факторов ранжирования является наличие ключевых слов в тексте страницы, логичным решением можно было бы считать использование как можно большего их количества. Однако чем больше в тексте одних и тех же слов или фраз, тем менее “естественным” он будет. Рекомендации Яндекса о том, какой текст считается качественным, можно прочитать здесь: http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=11464.

Как не попасть под фильтр:

Как рекомендует сам Яндекс, необходимо писать тексты “для людей”. Однако чтобы в них было достаточное количество вхождений ключевых фраз, не допускайте их превышения по отношению ко всему тексту более чем на 4%.

Как вывести сайт из-под фильтра:

Наложение этого фильтра могут подтвердить сотрудники службы поддержки Яндекса и даже смогут привести примеры “спамных” страниц. Вам необходимо проверить страницы сайта на избыточное употребление отдельных слов и фраз и сократить их количество. При этом следует обращать внимание на употребления таких слов в составе других. Например, если спамное слово “труба”, то следует также сокращать слова “трубопровод”, “трубопрокат” и т.д.

Сервис автоматизированного продвижения сайтов Rookee предоставляет своим пользователям возможность провести бесплатный аудит продвигаемых страниц, чтобы узнать, насколько естественная плотность ключевых слов на них, какой размер текста у ваших конкурентов по запросу и многое другое:

Полученные в результате автоматического анализа сайта данные помогут вам в проведении оптимизации контента на вашем ресурсе. Фильтр обычно снимается через 1-2 апдейта Яндекса после устранения переспама.

4. Фильтр Яндекса за накрутку поведенческих факторов

Признаки наложения:

Если сайт попал под данный фильтр, он теряет позиции и попадает за ТОП-100. Ухудшение позиций чаще всего происходит не по всем запросам, а только по тем, для которых была зафиксирована накрутка.

За что ваш сайт мог попасть под фильтр:

Фильтр накладывается при попытке повлиять на позиции в поисковой выдаче путем манипуляции действиями пользователей.

О фильтре:

В 2010 году практическими методами было установлено, что резкое увеличение переходов на сайт из выдачи по запросу в короткие сроки позволяет вывести этот запрос в ТОП-10 Яндекса при минимальной работе с остальными факторами ранжирования. Этим поспешил воспользоваться ряд крупных SEO-компаний, за что в мае-июне 2011 года большинство их сайтов резко потеряли свои позиции по подавляющему большинству запросов, а некоторые ресурсы даже были исключены из выдачи. Таким образом, появился новый инструмент Яндекса по борьбе с накруткой поведенческих факторов.

Как не попасть под фильтр:

Чтобы не попасть под действие фильтра, достаточно не пользоваться сервисами или другими методами для накрутки поведенческих факторов. Если есть подозрение, что подобные действия по отношению к вашему сайту производят конкуренты, попробуйте написать в службу поддержки Яндекса письмо с объяснением ситуации.

Как вывести сайт из-под фильтра:

В первую очередь нужно написать в службу поддержки. В ответ придет письмо примерно следующего содержания:

“С большой вероятностью понижение позиций сайта произошло в результате некорректных действий компании, оказывающей услуги по продвижению Вашего сайта. Нами были зафиксированы попытки использования обманных способов поискового продвижения. Подобные методы крайне негативно сказываются на позициях сайтов в поисковой выдаче. Если для продвижения в поисковых системах Вашего сайта в будущем не будут использоваться какие-либо обманные техники, и сайт будет развиваться в интересах посетителей, то со временем его позиции восстановятся”.

Необходимо остановить любые действия по накрутке поведенческих факторов, и через некоторое время позиции вашего ресурса должны восстановиться. В среднем срок выхода сайта из-под санкций составляет от 3 до 7 месяцев.

5. Аффилиат-фильтр Яндекса

Признаки наложения:

Если на сайты был наложен аффилиат-фильтр, то в результатах поиска по аффилированным запросам будет показываться только один из сайтов. Второй сайт или полностью будет исключен из выдачи, или его позиции будут ниже первой сотни. Причем позиции одного сайта могут быть значительно лучше (даже ТОП-10), чем у другого. Какой ресурс будет показываться, сложно прогнозировать, так как чаще всего это случайный выбор. Однако у более старого и авторитетного сайта шансов остаться в выдаче все же больше, чем у молодого и менее качественного. По неаффилированным запросам будут показываться оба сайта.

За что ваш сайт мог попасть под фильтр:

У нескольких сайтов есть признаки аффилированности, в числе которых:

• одинаковые контактные данные на сайтах или в Яндекс.Справочнике;
• одинаковые данные, указанные при регистрации доменов (принадлежат одному лицу или частично совпадают реквизиты);
• одинаковый хостинг;
• схожесть доменных имен, шаблонов, структуры сайтов;
• одинаковый или сильно схожий дизайн;
• одинаковая информация о компании;
• одинаковый каталог товаров с одинаковыми описаниями и ценами (даже если описание и цены будут отличаться, риск наложения фильтра остается);
• сайты находятся на одном аккаунте в Яндекс.Вебмастере, Яндекс.Метрике (при условии, что есть другие признаки).

О фильтре:

В результатах поиска Яндекс не показывает несколько сайтов, принадлежащих одной компании. Иначе можно было бы занять все места в выдаче, сделав десятки или сотни сайтов компании, на которых были бы представлены одни и те же товары или услуги. Чтобы выдача была конкурентной и разнообразной, в ней представлены сайты различных компаний с разнообразным ассортиментом товаров, услуг, цен, предложений и т.п. На сайты, принадлежащие одной компании, накладывается аффилиат-фильтр.

Даже если сайты совсем не похожи друг на друга, всегда можно найти небольшой признак, по которому алгоритм поймет, что они одинаковые. Чаще всего это происходит автоматически, но в некоторых случаях конкуренты могут обратиться в службу поддержки Яндекс с жалобой, и при ручной проверке также может быть наложен фильтр.

Яндекс не признает существование данного фильтра и причины ухудшения или исчезновения из выдачи сайта объясняет другими факторами.

Как не попасть под фильтр:

Чтобы несколько сайтов не зааффилировались, достаточно не допускать причин, из-за которых накладывается фильтр. В сервисе Rookee с помощью бесплатного аудита сайта можно проверить наличие сайтов-аффилиатов.

Как вывести сайт из-под аффилиат-фильтра: 

Чтобы снять фильтр Яндекса, необходимо устранить причины его наложения. В первую очередь сделать разные контактные данные, данные о регистраторе домена и разместить различающуюся информацию о компании. Также желательно уникализировать каталог продукции или услуг.

Со временем, если не останется признаков того, что сайты принадлежат одной компании, они начнут показываться в выдаче по всем запросам.

Помимо вышеперечисленных фильтров, существует еще несколько ограничений, из-за которых сайт может понижаться в выдаче. Я выделю фильтры Яндекса, которые, на мой взгляд, наиболее значимы – за “взрослый” контент и обилие агрессивной рекламы на сайте.

6. Фильтр Яндекса за наличие “взрослого” контента на сайте

Признаки наложения:

Если на сайте обнаружен “взрослый” контент, то ресурс не будет показываться в выдаче по обычным, “не взрослым” запросам. Например, салон, оказывающий услуги эротического массажа, не будет показываться в выдаче по запросам об обычном массаже.

За что ваш сайт мог попасть под фильтр:

Наличие на ресурсе материалов, которые могут попасть под категорию 18+. Это могут быть изображения, видео, тексты или реклама. Такой сайт можно увидеть в выдаче “Показать без ограничений”.

О фильтре:

Так как поиском могут пользоваться люди любого возраста, в настройках Яндекса по умолчанию стоит фильтр ресурсов 18+ “умеренный поиск”. С высокой степенью точности алгоритмы умеют определять наличие на сайте “взрослого” контента и фильтровать такие ресурсы.

Как не попасть под фильтр:

Если сайт не развлекательной тематики, не размещайте на нем никаких материалов, которые могут попадать под категорию 18+.

Как вывести сайт из-под фильтра:

Необходимо полностью убрать с него “взрослый” контент.

Обычно сайт удается вывести из-под фильтра через 1-2 апдейта Яндекса после устранения “взрослого” контента и подтверждения о том, что его нет.

7. Фильтр Яндекса за обилие агрессивной рекламы

Признаки наложения:

При наличии агрессивной рекламы сайту крайне тяжело попасть в ТОП-10 по всем запросам, особенно конкурентным СЧ и ВЧ.

За что ваш сайт мог попасть под фильтр:

Размещение на сайтах агрессивной или обманной рекламы с pop-up элементами.

О фильтре:

Агрессивно расположенная на страницах сайта реклама мешает посетителям получать ту информацию, ради которой они открыли страницу. Яндекс старается не ранжировать высоко сайты с агрессивной или обманной рекламой, для чего их и фильтрует.

Как не попасть под фильтр:

Размещайте рекламу на сайте таким образом, чтобы она органично вписывалась в основной дизайн и не мешала пользователям получать основную информацию на страницах ресурса.

Как вывести сайт из-под фильтра:

Чтобы избежать данного ограничения, необходимо привести страницы сайта в соответствие с рекомендациями Яндекса. При этом необходимо обязательно убрать pop-up элементы.

Санкции обычно удается снять через 1-2 апдейта Яндекса после устранения рекламы.

Вывод

Чтобы избежать наложения фильтров Яндекса, необходимо в первую очередь руководствоваться здравым смыслом при проведении любых работ по оптимизации и продвижению сайта. Например, нужно (как рекомендует сам поисковик) писать тексты для людей, используя ключевые слова в них таким образом, чтобы посетителям было удобно читать. Не стоит обвешивать сайт рекламой. Везде нужно соблюдать меру и помнить, что после того, как сайт будет в ТОПе по своим запросам, нужно будет обеспечивать максимальную конверсию и продажи. А это станет возможным только при условии, что ваш ресурс будет обладать действительно полезным для посетителей контентом и удобным интерфейсом.